Новости

Шокирующее преступление было совершено в Кизеле в ночь на 28 февраля.

Парк имени Ленина приглашает в «Мурляндию».

Церемония закрытия состоялась на многофункциональной арене «Ледяной Куб».

Трехлетний мальчик умер в реанимации детской больницы Челябинска.

Можно быть в курсе всех новинок, не выходя из дома.

Чиновники сели за парты в школе управления.

Инвентаризация точек загрязнения главной реки России стартовала в Ярославской области.

По данным ГИС-центра ПГНИУ, заканчивающаяся сегодня зима стала самой снежной за последнее десятилетие.

В один из районных судов Великого Новгорода поступил необычный иск.

Олимпийца, многократного чемпиона СССР и чемпиона мира не стало в 69 лет.

Loading...

Loading...




Реклама от YouDo
Свежий номер
newspaper
  1. Каким станет выступление ХК «Трактор» в плей-офф сезона 2016 – 2017?
    1. Команда останется без медалей - 10 (83.33%)
       
    2. «Трактор» завоюет Кубок Гагарина - 1 (8.33%)
       
    3. Повторит достижение 2013 года и станет серебряным призером - 1 (8.33%)
       

Нас ждет книжный бум

10.07.2001
Рынок снова сделает Россию самой читающей страной

Точно неизвестно, стал ли народ в российских столицах больше читать, но то, что книги там покупать опять модно, - факт. В московских книжных магазинах в любой день и час не повернуться, чтобы не толкнуть нечаянно кого-либо. Никакие одежные лавки не знают такого наплыва покупателей. А вот в Челябинске книги, кажется, еще не стали товаром повышенного спроса. Хотя книготорговцы в один голос заявляют, что и у нас книжный бум не за горами.

Рынок снова сделает Россию самой читающей страной

Точно неизвестно, стал ли народ в российских столицах больше читать, но то, что книги там покупать опять модно, - факт. В московских книжных магазинах в любой день и час не повернуться, чтобы не толкнуть нечаянно кого-либо. Никакие одежные лавки не знают такого наплыва покупателей. А вот в Челябинске книги, кажется, еще не стали товаром повышенного спроса. Хотя книготорговцы в один голос заявляют, что и у нас книжный бум не за горами.

В советское время продавец книг у нас был один. Все челябинские книжные магазины были частью большой системы под названием "Обл-книготорг". Сегодня в городе работают минимум четыре заметные книготорговые фирмы. Помимо упомянутого торга (он ныне называется "Челябинсккнига") появились книжные магазины издательства "Урал Л.Т.Д.", новосибирской книготорговой фирмы "Топ-книга" и фирмы "Интерсервис". Плюс к этому - никуда не исчезнувшие "лоточники".

Вновь появившиеся издательства, коих в России сегодня трудно сосчитать, довольно быстро насытили книжный рынок самой разнообразной литературой. Опасения, что без участия государства люди перестанут читать серьезные книги и сплошь перейдут на "бульварное чтиво", довольно быстро развеялись. Низкопробные детективы и слезоточивые дамские романы сегодня занимают весьма значительную часть продаж, но настоящая литературная классика, книги по философии, культуре и психологии стали второй волной российского постперестроечного книгоиздания. Можно констатировать, что в отдельно взятой отрасли рыночные достижения весьма убедительны. Теперь все стоит на своих местах. Серьезная литература стала вполне востребованной, хотя и сократила свой ареал. Но - не за счет уменьшения наименований книг, а потому что увеличилось количество другой литературы.

Конечно, книга ныне занимает иное место в нашей жизни. Теперь она перестала быть частью домашнего интерьера. Если человек книгу покупает, тратя, надо заметить, немалые деньги, то он ее, как правило, прочитывает. Кстати, и новые цены, поначалу удивлявшие, сейчас воспринимаются вполне адекватно. Большинство издательств очень трепетно относится к, так сказать, тактильным ощущениям читателя. Сегодняшнюю книгу приятно взять в руки. Она стала не просто вещью, но - качественной вещью. И снова - лучшим подарком.

И, надо сказать, не только из-за красоты. В каталоге упомянутой нами выше фирмы "Топ-книга" более 50 тысяч наименований книг. Посмотреть на него стоит (это можно сделать в фирменных магазинах "Книжная поляна" и "Книжный экспресс" или на интернет-сайте www.top-kniga.ru). Каталог этот впечатляет. Без всяких риторических преувеличений можно сказать, что любой человек, с любым уровнем достатка и интеллекта, непременно возжелает купить что-нибудь для себя. Здесь, страшно сказать, есть все.

Вместе с тем становится очевидным: торговля не успевает за книгоиздателями. Средний книжный магазин вмещает на своих полках примерно 10-12 тысяч книг. И просто удивительно, что многие старые челябинские магазины еще торгуют всякой канцелярией или открытками. Или, еще хуже, сдают часть торговых площадей продавцам игрушек, сотовых телефонов, соевого мяса и других нехитрых радостей.

Есть проблемы и с людьми, непосредственно встречающими покупателей. В магазине "Мысль" мы поинтересовались у продавца, где художественная литература. Нам указали на угол. Там стояло несколько потертых томов еще советских изданий. И это все? "Ну, народ такие книги не читает, - был ответ, - в "Книжную поляну" сходите". Вот это да! Какой на дворе год, чтобы так простодушно рекламировать конкурентов!

Вообще магазины, входящие в государственно-унитарное предприятие "Челябинсккнига" ("Уральская книга", "Дом книги" и особенно "Кругозор"), выглядят напоминанием об ушедшей эпохе. В иных даже стандартного набора бестселлеров (Акунин, Пелевин, Довлатов) нет. Головное предприятие помогло этим книжным магазинам в смутные времена сохраниться как класс, это безусловная заслуга. Но сегодня ситуация иная, и это очевидно любому покупателю.

Впрочем, и недавно возникшие, так сказать, частные магазины не всегда на высоте. В одном из них мы попросили "Имя розы", знаменитый бестселлер профессора-пост-модерниста Умберто Эко, еще фильм с таким же названием и Шоном Коннери в главной роли есть. А девушка за прилавком пролепетала: "Это что, дамский роман?" Смотря какая дама попадется:

Другая проблема - структурированность отделов. В одном из лучших челябинских магазинов "Книжная поляна" том сочинений драматурга и теоретика "театра жестокости" Антонена Арто соседствовал с жизнеописанием телеведущего Леонида Якубовича и брошюркой о гомосексуалистах из шоу-бизнеса.

И все же прогресс налицо. Того же Арто в Челябинске купят немногие, но он есть! Теперь интересующую книгу можно заказать. По каталогу или просто зная, что таковая вышла. С магазина "Книги для вас" по улице Красной (он принадлежит "Урал Л.Т.Д.") началась эпоха иных взаимоотношений книги и покупателя. Здесь уютно, книжку можно потрогать, полистать. И никто над душой не стоит. Кажется, что в этом магазине у продавцов менее отрешенные лица. Тоже важно - не колбасой ведь торгуют и не дорогими тряпками.

Конечно, до "лоточников" им все же далеко. Те уверяют, что сами прочитывают предлагаемые книги, могут подсказать нечто по существу. Как выяснилось, многие из них стали заниматься продажей книг не "по распределению", но в силу внутренней синдроматики. У некоторых даже высшее филологическое образование имеется.

Но вот что удивительно. Цены и в магазинах, и на лотках примерно одинаковы. И почти всегда дороже, чем в дорогих московских магазинах, на 20-50 процентов. Тоже, видимо, специфика отрасли. Ведь все остальные товары массового потребления продаются у нас подчас даже дешевле, чем в столице. Объясняют это продавцы традиционно и неубедительно: аренда, коммунальные платежи и т.п. Но, с другой стороны, есть куда расти. Очевидно, грядущий книжный бум заставит и цены снижать, и ассортимент увеличивать, и улыбаться со знанием библиографического дела. n

Книги из "паутины"

Несмотря на дежурные опасения, Интернет не только не вытеснил "бумажную" литературу, но активно ей помогает. Характерно, что наиболее энергично развивающимся сектором сетевой торговли стала именно продажа книг. Безграничность "мировой паутины" весьма кстати для такого рода бизнеса и напоминает знаменитую "вавилонскую библиотеку" Борхеса. Здесь нет проблемы хранения книг, зато ясная рубрикация помогает в два щелчка мыши достичь нужной "полки", будь то беллетристика, философия или кулинария.

Один из самых успешных сетевых книжных магазинов "оЗон" (www.ozon.ru) замечательным образом воплотил в себе качества и супермаркета, и просветительского журнала. Едва ли не каждый день здесь представляются новинки, пишутся рецензии, у авторов берут интервью, а иногда вывешивают фрагменты текстов. Есть интересная придумка. После краткой аннотации сетевые редакторы дают короткий список книг, которые чаще всего заказывают покупатели вместе с рассматриваемой.

Сама же технология продажи проста, как дважды два. Выбрав книгу, заполняешь формуляр, узнаешь цену вместе с пересылкой и отправляешь заказ. Его можно оплатить тремя способами: при получении на почте, почтовым переводом или с помощью пластиковой банковской карточки. Кстати, цены оказываются не выше, чем в московских магазинах, даже считая пересылку.

"Лоточников" спасает репутация

В 1993 году городская администрация решила систематизировать свободный книжный рынок Челябинска, сосредоточив уличную книготорговлю в специально отведенных местах. Так появился книжный развал на улице Советской, который и ныне пользуется успехом у челябинцев. В 95-м открылась книжная ярмарка во дворце спорта "Юность", известная большим предложением и самыми низкими ценами в городе. Именно там, вплоть до 2000 года, наблюдался пик книготорговли.

Сегодня "лоточный" бум пошел на спад. Развалы вытесняются новыми специализированными книжными магазинами. Вот уже ярмарка в "Юности" переживает кризис. "Лоточникам" приходится с этим фактом считаться: либо приспосабливаться к новым условиям, открывая отделы в больших торговых комплексах, либо сворачивать свою деятельность.

Тем не менее книжный развал на Советской процветает. Здешние продавцы не столько конкурируют друг с другом, сколько сотрудничают. Опытных "лоточников" спасают репутация и постоянная, формировавшаяся годами клиентура, а также и уникальные формы работы. Например, вы можете договориться с продавцом и взять книгу на время. Как в библиотеке, только за плату.

Но главное преимущество книжных развалов - мобильность. Как нам рассказал "лоточник" с 10-летним стажем Вячеслав (точки в "Никитинском", "Юности", "Спиридонове"), покупатель, заказав приглянувшееся ему издание через каталог в магазине, может ждать его неделю, а может и месяц. В то время как опытный "лоточник", используя собственные связи, вполне способен выполнить любой заказ клиента в течение двух-трех дней.

-- В отличие от магазинных продавцов мы прочитываем каждую книгу, - говорит другой "лоточник" по имени Виктор. - И часто идем впереди покупателей, предлагая новых авторов. Именно с книжных развалов к читателю пришли имена Никитина, Белянина, Злотникова, которого, кстати, именно мы посоветовали издать отдельной серией. А сейчас у нас раскручивается Хольм Ван Зайчик, он же В. Рыбаков, отличные сказки - не читали?

Что покупают челябинцы?

Самая покупаемая литература - справочники и учебники, которые челябинцы вынуждены приобретать помимо своего желания. Бесплатно учебниками обеспечиваются только дети из социально незащищенных семей. Родители остальных покупают книги через школу или самостоятельно.

На втором месте по популярности - детская познавательная и развивающая литература, где несомненное лидерство принадлежит энциклопедиям.

Лишь небольшой процент горожан, что не обременен затратами на учебную и детскую литературу, свободен в своем выборе. "Тратиться на художественную литературу я не считаю разумным, - сказал Александр, по профессии портной. - А последняя книга, что я купил, - вот". И показывает книгу под названием "Эниология". "Это что за наука такая?" - интересуемся. "Да не знаю, но интересно". В целом же, по словам продавцов, интерес к эниологии и ей подобным наукам у читателей пошел на убыль. А вот нетрадиционная медицина по-прежнему в цене.

"Очень хорошо идут книги по истории в войнах, - рассказывает девушка-продавец из "Книжной поляны". - Для нас самих это было неожиданно, а как посмотрели эти книги - и правда, очень интересно". В той же "Поляне" книги на эту тему занимают четыре полки, а вся остальная историческая литература - одну.

Из художественной литературы челябинцы явное предпочтение отдают "фэнтези" - и это при том, что в целом по России с большим отрывом лидирует детектив. В хвосте остаются мемуары, публицистика, художественная проза. К этому нужно добавить, что в последнее время все больший вес набирают русские авторы, практически вытеснившие иноязычных с книжного рынка.

Материал подготовили Айвар ВАЛЕЕВ, Олеся ГОРЮК, Антон ТРУБАЙЧУК

Комментарии
Комментариев пока нет