Новогодний спрос на «русскую экзотику»: южноуральцы всё чаще выбирают традиционные подарки

В преддверии Нового года жители Челябинской области проявляют всё больший интерес к изделиям народных художественных промыслов (ОНХП), выбирая в качестве подарков не массовую сувенирную продукцию, а предметы, несущие в себе глубокий культурный и исторический смысл. 

Согласно анализу обезличенных данных мобильного оператора МегаФон, за последние недели ноября — декабря трафик на сайты фабрик и интернет-магазинов, предлагающих товары в исконно русском стиле, вырос более чем на 80% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это свидетельствует о заметном тренде: вместо безликих импортных сувениров южноуральцы всё чаще отдают предпочтение авторским, ручным, локальным изделиям, в которых запечатлена душа народного творчества.

Особенно ярко этот всплеск проявился в интересе к дымковской игрушке — одному из самых узнаваемых символов русского декоративно-прикладного искусства с многовековой историей. За одну неделю ноября трафик пользователей из Челябинской области на ресурсы, посвящённые этой глиняной расписной скульптуре, увеличился почти в 30 раз.  

Не менее востребованными стали и другие традиционные направления:

- вологодское кружево — интерес к нему вырос в 4 раза;  

- изделия с хохломской росписью — объём передаваемых данных на соответствующие страницы подскочил в 3,3 раза.

Кроме того, южноуральцы активно заказывают в подарок павловопосадские и оренбургские платки — тёплые, узорчатые, созданные по старинным технологиям. Такие подарки ценятся не только за красоту, но и за практичность, особенно в суровые уральские зимы.

Интересно, что главными инициаторами этого «культурного возвращения к корням» стали жители Челябинска и области в возрасте 35–44 лет — на их долю приходится 35% всех запросов. Сразу за ними следуют представители поколения 45–54 лет (36%), для которых традиционные ремёсла — часть детства и семейных воспоминаний. Примечательно, что и молодёжь 25–34 лет начинает активно включаться в этот тренд: их доля уже достигла 15% и продолжает расти, что говорит о формировании нового поколения ценителей отечественного наследия.

По данным исследований, женщины обращаются к таким сувенирам на 30% чаще мужчин, подтверждая свою роль «хранительниц уюта» и эстетики домашнего пространства. Для них выбор подарка — это не просто покупка, а акт заботы, в котором важны и материал, и история, и энергия ручного труда.

Этот новогодний бум на «русскую экзотику» — не просто модный всплеск, а знак зрелости потребительского сознания: люди всё больше стремятся окружать себя вещами, имеющими значение, связь с культурой и временем. В эпоху глобализации и цифровизации такие подарки становятся мостом между прошлым и настоящим — и, возможно, лучшим напоминанием о том, что самое ценное часто рождается вручную, в тишине мастерской, под шепот вековых традиций.